“由于业务调整,企鹅FM很遗憾要和大家说再见了。即日起,企鹅FM将关闭用户注册及充值功能,并在2023年9月6日0时正式停止运营。”7月5日,腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下线公告。
(资料图)
公告中,企鹅FM提醒用户于停运前(2023年9月6日0时)尽快保存个人资料、原创录音、兑换金豆及懒人听书VIP月卡等,停运后将无法操作。
“企鹅FM”最早名为“萝卜FM”,2015年4月27日正式改名为“企鹅FM”,按其介绍,用户可听连载小说、官方电台、经典音乐、娱乐八卦、相声评书等海量音频内容。记者注意到,企鹅FM曾和网络运营商合作,“主打0流量收听”,推出过FM套餐。《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等热门小说有声版上线后也一度给“企鹅FM”带来了人气,创下过数亿次级的播放量。
然而,运营长达8年,企鹅FM却始终未能跻身第一梯队。据第三方机构赛立信统计,在线音频主流APP中,月活用户量最高的是喜马拉雅,月活跃用户量达1.4亿人,处于第一梯队;其次是懒人听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝,月活跃用户量达1200万人,处于第二梯队;云听、凯叔讲故事、酷我畅听、猫耳FM、企鹅FM、听听FM、得到,月活用户量在100万人以上,处于第三梯队。
“随着头部企业内容和场景生态的完善,在线音频的‘马太效应’将愈加凸显。”一位业内人士对记者表示,在线音频市场经过多年的发展,但用户付费习惯却始终没有完全养成,即使是行业巨头,依旧面临付费用户少、付费率低的挑战。
这个问题从荔枝的财报中也可以窥见。荔枝发布的最新年报数据显示,2022财年,其平均总移动MAU(月活跃用户数量)为5040万人,而2021年为5840万人,同比减少13.7%。平均每月付费用户总数也有所减少,2022财年为48.39万人,2021财年为48.8万人。
《2023中国在线音频市场发展研究报告》显示,音频用户男女比例几乎相差不大,以80后、90后年轻群体居多,音频用户平均年龄33岁。
不过,记者针对80后和90后群体进行了一个随机小调研发现,仅有10%的用户愿意对在线音频付费。不愿付费的用户表示:“QQ音乐会员8块钱是我的极限”“只要是付费的,我宁愿去听复录或者盗版的”“还是‘白嫖’最香,付费几块钱也不值得”。愿意付费的用户则表示,自己充值在线音频的主要目的是为了给孩子听课,“属于知识付费,纯娱乐消费我也不愿意。”
记者注意到,在线音频市场竞争仍在不断加剧,互联网巨头盯上了“耳朵经济”后洗牌或将继续。2020年,字节跳动推出“番茄畅听”,布局这一赛道;网易云音乐上线内容板块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书;2021年,腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”,并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中。
业内人士表示,企鹅FM停运,一方面是外部资本环境发生变化,在线音频头部平台也在不断收缩。记者注意到,喜马拉雅三闯IPO失利,一再传出裁员消息。另一方面,腾讯本身就是头部平台喜马拉雅的战略投资者,旗下还有懒人畅听这一千万级活跃用户的平台,企鹅FM被放弃也不意外。
图片来源:企鹅FM、赛立信
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