社交产品改版向来频繁。
编者按:本文来自微信公众号刘旷(ID:liukuang110),作者刘旷,创业邦经授权转载。
社交产品改版向来频繁,但像推特这样在行业内外引发诸多争议的却并不多。自去年正式入驻推特之后,马斯克就在“魔改”推特的道路上一路狂奔,从换logo到开源,从裁撤员工到亲自捉刀上手,其动作之快、力度之大让人咋舌。无独有偶,最近国内社交巨头微博对关注流的改版,同样在业内引发了广泛关注。
(资料图)
根据公开资料,此次关注流调整之后,用户在微博上,除了能看到原有关注人原创和转发的内容,还会看到一部分关注人关注、点赞的内容。后续这些内容会以“@xxx关注了”的标识出现。之后,用户可以根据自己的兴趣、爱好,自行决定是否阅读相关的内容信息。尽管用户选择权较大,改版背后仍然免不了一些议论。其实,放眼整个社交平台不难发现,类似推特、微博这样的改版,在业内是常规操作。
社交巨头们缘何喜欢改版
纵观世界社交应用市场,无论是Facebook、Twitter还是Instagram,都曾经做出过多次重大改版,这些改版都曾或主动或被动,整体改变了世界社交媒体产品的发展走向。从其发展的脉络来看,这种改变受到多方面的因素影响。
首先,是基于外部竞争、市场变化和业务扩张需要进行的改版动作。比如,Instagram在媒体传播平台中推出了短视频应用Reels,Facebook基于对电商直播业务的考虑,而选择发力移动直播等等,都是为了强化自我竞争力做出的改版动作。
其次,是基于内容消费做出的改版。从Facebook的整个改版经历来看,其早期改版主要集中在用户主页的功能创新,从最早只要简单的信息罗列,再到后来的NewsFeed流功能,再到后来的主页互动功能,一步步让用户主页面变得丰富、有趣起来。微博此次关注流信息调整,也是试图寻找新的路径,让好内容流动起来,让用户能够更低成本获得更多好内容。
最后,是基于安全政策和预防虚假信息风险做出的改版。为了防止用户信息泄露带来的问题,Facebook不断在功能上做出调整,其动作甚至垂直到更内化的细节上去做规划。例如Groups Tab、Facebook Dating,这些用户兴趣圈子的账号,与Facebook主账号保持独立,且对外保持有限度地开放,最大程度兼顾用户隐私安全。
总的来说,社交巨头的改版虽然多种多样,但总体都是围绕内容分发与内容消费展开,并以此推动内容生产端与消费端的变革,笔者最近观察到的国内社交巨头微博的关注流改版,也是如此。
关注流改版背后的关系升级
从微博关注流改版的动作来看,其改变不单单只是一个简单的功能升级,而是有着广泛连锁反应的一次深度生产关系调整。
一方面,基于关注流内容的分发推荐,促使微博从过去基于社交的分发,转向基于社交分发和智能分发结合的方式,“人”在传播过程中的角色得到加强。
社交平台起步早期,一切的社交关系都是基于“人”的,用户关注大V的动力,来源于对大V发布内容的兴趣。而这种社交分发的方式,内容池会受到“关注”的大V的限制。内容池不够丰富,则不容易找到好内容。
近年来,随着算法在社交平台的广泛应用,“人”的关系在无形之中遭到弱化,导致用户既没有动力,也没有能力去不断扩展社交圈和发现新的内容,被迫接收平台基于已知固有兴趣推荐的内容。
社交分发和算法分发作为两种逻辑迥异的分发方式,可以说各有利弊。而微博二度关系的调整,其实是试图将二者结合产生的一种中间路线。这对于行业来说,不失为一种新的探索。
微博互联网科技博主@纽太普同学 在接受笔者采访时表示,“二度关系流的本质,其实是筛选了“我关注的大V关注的人”这个群体的内容,相当于让大V给用户做了一轮“人”的筛选。尽管最终展现哪些内容还是通过算法决定,但至少是以人的判断先划了一个池子。”
这种关系调整,对于绝大部分普通用户而言,无疑是利好,因为它有利于打破旧关注流老化带来的内容匮乏困境,能在基于兴趣关注的算法下,扩大内容池,满足用户对更多优质内容的需求。
另一方面,关注流调整还能引导大V之间,突破彼此关系壁垒、相互借力,提升彼此内容的曝光度,放大内容创作者、意见领袖的影响力。简言之,鼓励创作者生产更多优质内容的同时,也让优质的内容创作者更容易脱颖而出。
通常而言,“有意思的话题”和“优质内容”,始终是内容社区最稀缺的资源,也是衡量社区质量的关键因素。因此保证优质内容,能够始终在平台获得足够的曝光,就成了平台运营的重中之重。
从这个角度来看,此次平台二度关系流的调整,对于优质的内容创作者,或许是更大机会。二度关系之下,社交关系链从关注延伸到关注的关注,粉丝和大V之间,大V与大V之间,都将产生更加紧密地互动,用户也会叠加朋友的兴趣,相互借力,看到更大的世界,这从接受笔者采访的一些博主反馈可以一窥究竟。
@纽太普同学 表示,“尽管个人的粉丝量不大,但有幸让一些真人大号成为我的关注者。他们中的许多人,本身就在观点和立场上和我有相似之处,他们的粉丝看到我的微博之后,互动和关注的几率会比较高,内容曝光量也自然增大。”另一位微博新知博主@汪有 认为,正因为好内容稀缺,难以满足用户的需求,所以二度关系的调整,才给了像他这样的博主以“露头”的机会。
可见,产品变化固然是个洗牌的过程,但它本身也给个人创作者带来了全新的机会。
改版背后精耕内容仍是制胜法门
不论平台版本怎么变、规则怎么改,作为内容平台,平台对优质内容的扶持是永恒不变的。说起当下内容行业的现状,我们经常听到“卷”、“红利消失”等观点。具体来说,头部账号有基本盘,对于流量和资源的获得相对容易。而非头部账号想要赢得生存机会,则会相对困难。
今年一季度,微博推出新版关注流,由分发关注人内容的一度关系场景升级为“可拓展的关系网络”,将释放出30%的流量用于分发关注人关注、关注人点赞、节点超话等基于二度关系拓展的内容,分配给具有原创能力的真人属性KOL账号,让好内容获得更多曝光和传播。
我们观察到,一些原本粉丝量并不算高的博主,通过在某一垂直细分领域保持高质量的内容创作,并且积极与其他大V、粉丝互动,反而获得了不错的增长。我们采访了两位微博大V@纽太普同学@汪有,他们的粉丝量分别是25万和110万,在微博平台来说并不算高,但是能够保持高频次高质量创作,保持高活跃度,获得了不错的数据增长。
通过微博对外公布的产品政策,结合对大V账号进行分析,我们发现,内容创作者在二度关系下想要获得更好的增长,有几个方向可以尝试探索。
首先,微博鼓励扶持的重点是有原创能力的真人账号,即有明确人设、人格化属性的真人账号。如果关注这几年微博超级红人节释放出的消息就会发现,这也是微博平台这几年一直鼓励和扶持的账号类型。
其次,内容创作者要找准自己的领地,可以选定一个或者几个垂直领域进行深耕,创作优质内容。既然改版的目的是为了激发大V们创作更多好内容,让用户看到好内容,那么优质原创内容便是关键和基础。尤其随着微博平台用户年轻化、多元化趋势,平台越发注重对于用户细分兴趣、需求的满足,细分垂直领域的优质原创内容将获得更多曝光。
再次,作为内容创作者,要增强和其他大V的互动,以及和粉丝的互动,提升粘性和活跃度。通过与其他大V的积极互动,可以进一步拓展关系网络及传播节点,获得更多曝光机会。通过和粉丝互动,则可以提升影响力和自身价值,有利于获取更多扶持和曝光,从今年微博对金V体系的升级政策可见一斑。
关注流调整带来的变革,将会为整个生态的演进注入全新的变革活力,为微博的未来演变探索出一条全新的路径。从长远来看,二度关系打破原有的分发机制,其实为原创真人KOL提供了更多机会。而对于身在其中的创作者而言,深耕内容仍是关键的破圈法门。
本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。
下一篇:最后一页
- 全球速读:改版关注流背后,精耕内容依旧是破圈法门
- 【全球新要闻】涨知识!天舟六号货运飞船里头什么样?
- 苏丹硝烟再起 区域经济发展蒙上阴影
- 最新!唐山限产!山西复产!风云突变,钢价再次陷入纠结行情? 全球速讯
- 德国法兰克福股市DAX指数9日上涨-天天滚动
- 焦点信息:青海省海北藏族自治州海晏县2023-05-10 07:15发布暴雪蓝色预警
- 每日头条!濮阳县:炫酷比赛引发全城围观 逐梦精神绽放青春之光
- 5月9日基金净值:信澳智远三年持有期混合A最新净值0.7541,跌1.77%
- 债务违约在即!美财长致电美国多名商界大佬,警告“灾难性”后果|每日播报
- 世界今日讯!两萌娃商场与妈妈走散,热心市民发现后送去警务站
- 全球热头条丨得了肝硬化会怎样
- 表达爱国的流行歌_表达爱国的歌曲歌词 天天观察
- 环球快资讯丨盐湖股份董秘回复:公司目前生产碳酸锂使用的是具有自主知识产权的纳米层状吸附剂及吸附-膜分离耦合提锂成套技术
- 坦克斜坡大冲刺好玩吗 坦克斜坡大冲刺玩法简介 每日速递
- 积分墙推广的投放形式是?_积分墙-环球播报
-
全球速读:改版关注流背后,精耕内容依旧是破圈法门
改版关注流背后,精耕内容依旧是破圈法门,社交产品改版向来频繁。
-
侠盗飞车圣安地列斯钢铁侠秘籍_圣安地列斯秘籍大全变钢铁侠秘籍 环球通讯
1、penzer密码查看原帖。本文到此分享完毕,希望对大家有所帮助。
-
【全球新要闻】涨知识!天舟六号货运飞船里头什么样?
天舟六号货运飞船以天舟五号为基线进行了改进,将原非密封的后锥段更改为密封舱,以扩大密封舱装载空间,提
-
速读:江西婺源:田间学农事 知行要合一
太白中心小学五年级同学们在老师的带领下来到该县太白镇农家田间地头,帮助农民伯伯收割油菜。2023年5月8日
-
苏丹硝烟再起 区域经济发展蒙上阴影
苏丹是非洲之角的重要国家。然而多年来的政局动荡让该国经济民生凋敝,面临粮食短缺、高失业率、高通胀等重
-
国网河南电力推进高速公路服务区充电站建设
4月28日,在河南省渑淅高速公路老界岭服务区,4台80千瓦新能源汽车充电桩通电。至此,河南省绿色出行“...
-
焦点热门:湘菜红烧鸡翅家常做法?
用料主料:西兰花150g鸡翅中500g辅料:糖2 5茶匙生粉15g鸡粉2茶匙香叶2片八角1粒葱姜蒜、料酒等适量具体做法
-
最新!唐山限产!山西复产!风云突变,钢价再次陷入纠结行情? 全球速讯
特别关注据了解,山西省内前期检修钢厂,基于目前市场大环境表现良好的情况下,部分钢厂已经在采购精粉备料
-
德国法兰克福股市DAX指数9日上涨-天天滚动
德国法兰克福股市DAX指数9日上涨2 65点,涨幅为0 02%,报收于15955 48点。
-
郑州布局未来3年产业发展:重点发展13条产业链,每年培育50家以上“链主”企业
未来3年,郑州产业将如何发展布局?哪些产业链将得到重点支持?郑州给出了答案:重点发展13条产业链;到202
-
焦点信息:青海省海北藏族自治州海晏县2023-05-10 07:15发布暴雪蓝色预警
音频解说一、青海省海北藏族自治州海晏县天气预报1、海晏县气象台5月10日07时18分发布暴雪蓝色预警信号。2
-
世界微资讯!杭州市医保局网站_杭州市医疗保障局官网
1、确认是你消费,如果是你消费,那就赶紧把账结清。2、如果不是你的消费,你最好查询下是否信息有误。3、
-
每日头条!濮阳县:炫酷比赛引发全城围观 逐梦精神绽放青春之光
彰显千载濮阳文化,打造顶级龙乡赛事。5月7日,由中国自行车运动协会、河南省体育局、濮阳市人民政府主办,
-
世界快消息!前四月外贸“成绩单”出炉 宗良:出口保持旺盛势头
【前四月外贸“成绩单”出炉宗良:出口保持旺盛势头】中国外贸“成绩单”5月9日公布。我国外贸进出口数...
-
5月9日基金净值:信澳智远三年持有期混合A最新净值0.7541,跌1.77%
5月9日,信澳智远三年持有期混合A最新单位净值为0 7541元,累计净值为0 7541元,较前一交易日下跌1 77%。历
-
天天热文:港股公告掘金 | 市场对该公司存预期差,公司计划15-30亿启动回购
公司可能重新启动了新一轮股份回购,而且回购的金额和上一轮相比似乎有所增加。结合公司近期公布的业绩和股
-
债务违约在即!美财长致电美国多名商界大佬,警告“灾难性”后果|每日播报
【环球时报特约记者任重】由于担心无法提高美国债务上限导致债务违约,美国财政部长耶伦亲自致电美多名商界
-
风之旅人最新版_风之旅人有手机版吗简介介绍|热文
风之旅人有手机版,《风之旅人》是一款画面非常唯美的休闲小游戏,跟随游戏的主角一起去一个奇妙的世界中探
-
世界今日讯!两萌娃商场与妈妈走散,热心市民发现后送去警务站
扬子晚报网5月9日讯(通讯员国武记者陈勇)近日,南京市民王女士在商场发现有两个四五岁大小女孩身边没有大
-
环球即时看!经济观察丨快递配送缘何纷纷发力“半日达”服务?
【经济观察】工人日报-中工网记者杨召奎在隔日达、次日达实现之后,快递配送时效再次大幅提速。日前,天猫
-
全球热头条丨得了肝硬化会怎样
王东主任医师北京大学人民医院病情分析:肝硬化肝腹水一般积极治疗是可以控制好;但已经的肝硬化一般是
-
外文参考文献怎么找中文 外文参考文献怎么找 焦点热闻
今天来聊聊关于外文参考文献怎么找中文,外文参考文献怎么找的文章,现在就为大家来简单介绍下外文参考文献
-
表达爱国的流行歌_表达爱国的歌曲歌词 天天观察
1、您好!国庆节快乐!给您吧--《歌唱祖国》五星红旗迎风飘扬胜利歌声多么响亮歌唱我们亲爱的祖国从今走向
-
齐鲁工业大学什么档次_齐鲁工业大学和山东理工大学哪个好
1、齐鲁工业大学比较好,是首批山东特色名校工程学校,下面是这四所学校的各方面对比介绍:一、学科建设:
-
环球快资讯丨盐湖股份董秘回复:公司目前生产碳酸锂使用的是具有自主知识产权的纳米层状吸附剂及吸附-膜分离耦合提锂成套技术
盐湖股份(000792)05月10日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
广告
X 关闭
2月15日,为期40天的春运圆满收官。作为全国首个米字形高铁枢纽,今年春运以来郑州东站客流持续保持高位...
广告
X 关闭
- 全球速读:改版关注流背后,精耕内容依旧是破圈法门
- 【全球新要闻】涨知识!天舟六号货运飞船里头什么样?
- 苏丹硝烟再起 区域经济发展蒙上阴影
- 最新!唐山限产!山西复产!风云突变,钢价再次陷入纠结行情? 全球速讯
- 德国法兰克福股市DAX指数9日上涨-天天滚动
- 焦点信息:青海省海北藏族自治州海晏县2023-05-10 07:15发布暴雪蓝色预警
- 每日头条!濮阳县:炫酷比赛引发全城围观 逐梦精神绽放青春之光
- 5月9日基金净值:信澳智远三年持有期混合A最新净值0.7541,跌1.77%
- 债务违约在即!美财长致电美国多名商界大佬,警告“灾难性”后果|每日播报
- 世界今日讯!两萌娃商场与妈妈走散,热心市民发现后送去警务站
5G在城市中的广泛应用,不仅提升了城市治理水平,为城市发展提档加速,也给人们的生活带来巨大变化。2月...